Joomla Sport Template

Возле кассы.

Малыш: «Мама купи «Киндер».

Мама: «Подожди».

Малыш отходит в сторону и очень четко поет песенку из рекламы «Киндера»: «Мама – первое слово, главное слово в каждой судьбе, мама жизнь подарила, мир подарила мне и тебе».

Мама чуть не заплакала и, конечно же, купила шоколадку, а покупатели аплодировали... 

Именно так происходит в большинстве случаев. «Реклама – двигатель торговли», – крылатая фраза, которую И. Ильф и Е. Петров вложили в уста незабвенного героя «Двенадцати стульев» Остапа Бендера. А значит, День работников рекламы (23 октября) – это день творческих людей, которые вносят неоценимый вклад в развитие торговли, и, соответственно, экономики.

В античности политическая реклама по большей части представляла собой восхваляющие надписи, которые высекались на статуях правителей и полководцев. И в средневековье «рекламная» конкуренция проявлялась преимущественно в устной форме – выкрики торговцев, призывы разносчиков и бродячих ремесленников…

Сегодняшняя реклама – сложная наука. На продвижение товаров и услуг тратятся огромные суммы денег. Но цель у рекламы осталась та же – выделять товар или услугу среди конкурентов, «раскручивать» их, увеличивать продажи и востребование.

Существует сразу несколько видов рекламы, но мы выделим основные из них. Первый тип рекламы – наружная. Она имеет высокую эффективность, так как все люди периодически бывают на улице и постоянно сталкиваются с рекламой. Например, яркая вывеска на магазине, биллборды, различные плакаты, щиты и т. д.

Реклама на транспорте – тоже одна из более эффективных. Разными видами транспорта в любом городе пользуются до 90% населения. Плюс ее в том, что такая реклама действует в постоянно меняющейся обстановке – повторяясь, но, не надоедая, в отличие от телевизионной рекламы.

Как видим, в Коростене пока нет практики такой рекламы. Хотя, думаю, результат бы себя оправдал.

Листовки и проспекты тоже относят к типу рекламы, которая является эффективной, но проблема в том, что далеко не все люди хотят брать листовки. Большинство считает такую рекламу пустой тратой финансов и времени. Хотя практика показывает положительный результат. Реклама, расположенная на биллбордах – очень заметная, поэтому естественно будет прочитана большинством прохожих. Если смотреть на ситуацию в Коростене, то такая реклама одна из лучших.

Существует еще один тип – телевизионная реклама, но в нашем городе её пока очень мало.

Основная эффективность рекламы в Коростене базируется в периодических изданиях.

Старая добрая газета была, есть и остается классическим источником не только информации, но и рекламы. Да и цены на такую рекламу очень даже доступные.

Реклама, которая распространяется в Интернете, в основном ориентирована на молодежную аудиторию, ведь именно они являются неотъемлемой частью сети.

Думаю, вскоре реклама в Интернете сравнится с телевидением по типу эффективности.

Мы провели соцопрос среди жителей Коростеня. В городе их внимание более всего привлекает газетная реклама – 45 %, 32 % коростенцев интересуются наружной рекламой, 9 % – обращают внимание на рекламу в Интернете. Реклама по радио и телевидению способна привлечь 7 % опрошенных, на транспорте – 3 % . Реклама, присылаемая по почте, привлекает 1,5 % респондентов. На рекламных агентов обращают внимание 0,5 % опрошенных. Остальные 2 % участников опроса затруднились с ответом. Таким образом, реклама, размещенная в СМИ, является наиболее эффективной, поскольку привлекает наибольшее количество потенциальных потребителей.

В маленьких городах, таких как Коростень, реклама очень эффективна. Ведь конкуренция маленькая, а молва сама быстро разносит новость между населением. Главное грамотно продумать рекламную кампанию и не жалеть на нее средств. Ведь это залог быстрого и успешного старта для молодого бизнеса и прибыльная работа уже действующего.

Например, ближе к открытию магазина, кафе и т.п. необходимо заняться рекламированием всеми доступными способами. Главное – информирование покупателей по поводу появления новых товаров и услуг, о свойствах предлагаемой продукции. Можно начать с раздачи листовок и рекламных буклетов на улице, распространения рекламных материалов по почтовым ящикам, расклейки объявлений у подъездов и на остановках. Если есть средства, то можно купить рекламу на уличных щитах, дать объявление в газету, воспользоваться услугами радио и телевидения, организовать в день открытия праздничную программу с музыкой, воздушными шариками и конкурсами.

Конечно же, никакая рекламная кампания не поможет в том случае, если не будет обеспечена качественная работа, обслуживание и продукция для потребителей.

Мы имели возможность задать несколько вопросов владельцу рекламного агентства «Триада С» Стужуку Владимиру Николаевичу.

- Не вся реклама эффективна и оказывает желаемое воздействие на человека. В чем секрет успешной рекламы? Что, прежде всего, должно в ней быть, чтобы привлечь внимание потенциального потребителя?

- Прежде всего, реклама должна привлечь внимание потенциального потребителя. Поэтому она должна быть краткой, лаконичной, но при этом интересной и заметной. Далее реклама должна пробудить интерес потребителя.

Хорошая реклама не только сформирует в сознании потребителя представление о продукции, создаст рекламный образ, но и пробудит в нем желание воспользоваться ею.

Например, если это реклама какого-то продукта, то эффективным будет описание его качеств, плюсов, преимуществ среди других, похожих продуктов. Если это услуга, то правильным будет указать степень профессионализма, качества работы, возможные результаты.

И как только человек осознает, что рекламируемая продукция или услуга – это именно то, что ему нужно, он принимает решение, за которым и следует действие.

- Есть поговорка «Если вас не видно, то вас нет». Как Вы можете ее прокомментировать?

- Не стоит забывать, что реклама это, пожалуй, единственное средство по продвижению принципиально новых товаров и услуг среди широкой массы населения. Именно реклама призывает людей пробовать новое, повышая тем самым качество их жизни.

Если, например, предприниматель открыл магазин, то рекламная кампания будет способствовать популяризации его деятельности. Если владелец останется в тени, то гаранта эффективности не будет. Реклама – это всегда внимание и толчок вперед.

Часто были случаи, что мы предлагали молодым предпринимателям рекламные услуги, когда они начинали свой бизнес. Ответ многих был таков: «Сначала заработаю деньги, а потом можно будет и рекламу сделать». Но это не правильно. Правильно проведенная рекламная кампания – залог определенного успеха для молодого бизнеса. С помощью рекламы, потенциальные потребители будут проинформированы о новинке и, конечно же, захотят узнать и увидеть все своими глазами. Сколько было случаев, когда открывались довольно неплохие магазины, но, оставаясь в тени, они так и заканчивали свое существование. Ведь многие люди даже просто не знали о его наличии. Даже реклама на биллборде, ситилайтах или просто вывеска даст определенный результат.

- Какая реклама, по Вашему мнению, сейчас пользуется наибольшим спросом?

- Между рекламой и потребителем необходимо установить прямую и косвенную связь. А так как реклама рассчитана на большое количество людей, поэтому для ее донесения, в основном, используют массовые средства информации: газеты и журналы, радио и телевидение.

Думаю, в Коростене эффективнее всего работает газетная и наружная реклама: биллборды, ситилайты, вывески, штендеры, баннеры, стенды…

Вся реклама будет пользоваться спросом, если она будет качественная. То есть информационно насыщенная, оригинальная, наглядная, обоснованная, эстетичная и когда ее можно хорошо запомнить. Также ценится оперативность исполнения всех поставленных задач.

Анастасия Доманская